ワンダーマン｜ワンダーマンインターナショナル WPP Marketing Communications K.K.

[写真] Lester Wunderman

Wunderman社は、「ダイレクトマーケティング」の父 Lester Wunderman (レスターワンダーマン) によって創業された世界最大のダイレクトマーケティングエージェンシーグループです。

その歩みは、Lester Wunderman が 38 歳で、自身のそれまでの経験を信じ新しいエージェンシーをスタートさせたことで始まりました (1958年)。このときすでに、Lester Wunderman は「ダイレクトレスポンス広告」という成長分野で最もよく知られる人物となっていましたが、世に「ダイレクトマーケティング」という言葉はありませんでした。

1961 年、「ダイレクトマーケティング」を明確にし、それがマーケティングやアドバタイジングという領域の中で果たす役割について定義。1967 年には、MIT (マサチューセッツ工科大学) で講演。この講演で、Wunderman が提唱するダイレクトマーケティング (実務だけでなく、その哲学、理論、成果まで) は注目を集めることになりました。

その後、Wunderman はダイレクトマーケティングの実践の中で数々のメディア、手法、ギミックを開発し、テストを重ね、アイデアを形にしました。それらは、今でも世界中の様々なマーケティング活動で取り入れられ、時代に応じて進化し続けています。

現在、Wunderman は半世紀を越える歴史を持ち、世界 50 ヵ国以上でサービスを提供するまでに成長しました。またこれからも Lester Wunderman のチャレンジ精神と粘り強さを引き継ぎ、グローバルネットワークのもと展開してまいります。

Lester Wunderman (レスターワンダーマン) は、コンサルタント、教授、著作家であるとともに、Wunderman社の創設者にして名誉会長です。「ダイレクトマーケティング」の生みの親として知られ、世界のマーケティングに最も影響を与えた偉人たちの一人として米国 AdWeek 誌も選出。また、そのマーケティングにおける革新的貢献に対し数多くの賞を受賞し、ダイレクトマーケティング協会およびアメリカ広告連盟の殿堂入りも果たしています。

著書『Being Direct』は 1997 年に全米で発売、2004 年にはインターネットに関する見解を加えて再版、日本において『ワンダーマンの「売る広告」』として発売中です。

Lester Wunderman は写真家としても著名であり、自ら撮影したアフリカやマリのドゴン族の写真と美術品コレクションは、メトロポリタン美術館の永久コレクションとなっているほか、フランスルーブル美術館の一部であるダッパー美術館でも永久コレクションとして展示されています。現在 90 歳となっても壮健で、世界中で講演をするほかマーケティングについて数々の記事を執筆。住まいはニューヨーク市のマンハッタンで、妻のスーザンと暮らしています。(2010 年 4 月 1 日現在)